Bei Produktbeschreibungen reicht ein Bild nicht
Was ist der Grund, dass viele Betreiber eines Onlineshops oft schon in den ersten Monaten scheitern oder ihre Einnahmen eher kläglich sind? Ursache ist oft die Tatsache, dass schlichtweg keine Besucher kommen, die in dem Shop etwas einkaufen könnten. Und der Grund dafür ist nicht zwangsläufig der, dass es die Angebote anderswo billiger gibt, denn das muss es gar nicht sein. Häufig sind es die Texte, die im Onlineshop verwendet werden. Texte sind für die Suchmaschinen wichtig, um zu beurteilen, in welchem Thema eine Seite relevant ist. Wenn es aber gar keine Texte gibt, dann haben die Suchmaschinen auch nichts zu beurteilen. Und das bedeutet, dass der Onlineshop sich irgendwo dort in den Ergebnislisten befindet, wo ihn garantiert niemand findet. Warum machen so viele Shopbesitzer den Fehler, auf Texte zu verzichten? Das Einpflegen von Artikeln ist eine mühsame Arbeit und viele Shopbetreiber haben keine Lust oder Zeit, sich auch noch zu jedem Artikel einen Text auszudenken. Schließlich sind die Bilder aussagekräftig genug. Dummerweise kann Google die nicht lesen.
Texte für Onlineshops müssen Unique Content sein
Ein anderer Fehler, der noch viel häufiger begangen wird, ist der Duplicate Content. Es handelt sich dabei um Texte, die in exakt dieser Form auch anderswo im Internet schon auftauchen. Da die Suchmaschinen ihren Nutzern eine möglichst große Vielfalt bieten wollen, werden Seiten mit Duplicate Content abgestraft und tauchen in den Ergebnislisten überhaupt nicht mehr auf. Doch woher kommen diese Inhalte? Viele Shopbetreiber sind sich über die Problematik mit ihren Produktbeschreibungen gar nicht im Klaren. Sie kopieren einfach die Texte für Onlineshops, die schon der Hersteller zu den einzelnen Produkten verfasst hat. Und da das viele machen, gibt es auch viel von diesem doppelten Content. Damit hat man in den Suchergebnislisten keine Chance.
Texte für Onlineshops erfordern Arbeit
Will man mit seinem Shop Erfolg haben, dann ist es also unerlässlich, Texte zu verfassen, die in dieser Form nirgendwo im Internet auftauchen. Man spricht hier auch von Unique Content. Und da der nicht vom Himmel fällt, muss man ihn entweder selber schreiben oder jemanden damit beauftragen, ihn zu schreiben. Wichtig bei Texten, die in Onlineshops verwendet werden ist aber auch, dass sie dem Leser Appetit auf das Produkt machen. Er muss in wenigen Sätzen davon überzeugt werden, dass er dieses eine Produkt jetzt sofort und hier kaufen muss.
Ein gutes Beispiel für gute Produktbeschreiungen sind die Wein-Berschreibungen beim Weinhandel Weisbrod & Bath. Neben einer ausführlichen Beschreibung in Textform der Weine, für die nicht nur die Texte der Lieferanten kopiert werden, wie bei den meisten Mitbewerbern, sorgen eine Stichwort-Übersicht, die Darstellung der Wein-Aromen und mehr für hilfreiche Kunden-Informationen, die die Weine quasi schon online erlebbar machen.
